2017郑州绿城桃花源提报【pdf】

项目传播策略演绎
首先,我们需要一个道具
塑造一个有标签性的符号
以独占性资源,塑造差异化的物理属性
相比其它资源而言,“桃花”更直接
第一步:搭舞台
利用2800亩可利用和改造的沟壑、林地、农田
造一个500亩桃花林
呼应案名,并作为本案的精神的现实载体
具有陌生感、新鲜感的桃花源
展开下面所有故事
并以此,唤醒城市的逃离感……
情怀、桃花、隐逸、超脱、山水、小别墅
主题有了,主角是谁呢?
第二步:找演员
桃花坞里桃花庵,桃花庵下桃花仙。桃花仙人种桃树,又摘桃花换酒钱。
——这不就是另一种关于理想生活的逸居情怀吗?
但愿老死花酒间,不愿鞠躬车马前。车