融创武义小镇项目故事线营销推广案【pdf】

融创武义小镇项目故事线
从绿城桃李春风到万科唯墅,小墅居时代已成为新主流
无论是融创苏州桃花源还是泰禾院子,我们发现当代东方生活方式正在回归,院落生活方式成为新中产阶级追求的理想生活方式,以怎样的产品对话武义目标客群是本案的关键点所在
市场格局变化1:
融创,进军武义市场的第一个品牌大房企,且打造的产品为最高序列低密住区,高阶产品只是房屋的物理属性,“归心”才是一个高端产品打动客户的精神内核
市场格局变化2:
作为首个院落生活的创领者,品牌需强势发声,做市场占位匹配高端客户的精神属性,量身打造归心社区
核心命题武义院落生活的引领者