深圳万科全产品线品牌打造及管理实践分享
• 本报告紧密围绕城市配套服务商转型定位,以客户为中心,依据城市发展 、市场格局、土
地储备、产品分布等条件,形成一套独树一帜的产品分类方法及立体传播之道。
• 本报告以品牌驱动三要素模型为思考逻辑线索,对即售业务产品价值分类叠加,划分出契合
万科品牌气质的“梦·享·城·瑧”四大产品系,并以此为统领 ,基于城市主流置业群体洞
察,打造出“梦享家”这一开放的、包容的、可升级迭代的系统。深圳万科洞悉理想人居从
物理机能向美学层面靠近,以力瑧完美的产品回应人的诉求,用呵护与关怀体察生活的尺度
