关于地产多元化之产业IP解读【pdf】

关于地产多元化之产业IP解读
2018年7月18日
作者:罗家政
01 IP是什么
02 IP的特征与现状
03 IP的利用与选择
04 IP的总结
目 录
CONTENTS
01 什么是IP
总之,从迪士尼、Airbnb到微信、网红直播……IP浪潮从泛娱乐形态快速渗透到360行,一切内
容皆IP,一切商业皆娱乐,超级IP正在颠覆旧商业,也正成为商业生态的新模式,即IP化生存。
IP的官方解释是知识产权:即intellectual property。如果再广泛一些,IP更像一个产
品、一个原创专利,可以是一部小说、一个童话故事、一首歌曲、一部电影、或一个人–