大神是怎么炼成的？教你写文案（碧桂园)【pdf】

撰写:许宏超 指导:林伯豪
策划文案大神是怎么炼成的?实例分析教你写文案
策划与文案的差异
案例分析与实战
策略要大 文案要小
策划 与 文案
岗位不同
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主要负责帮企业制定各种策略:
营销策略、品牌策略、传播策
略、推广策略……
不管是什么策略,总之是对企
业面临的各种商业状况进行综
合分析后,指出关键问题,提
炼核心概念,并为传播和推广
指明方向。
在策划提供的方向和概念基础
上,发想创意,使用文字将企
业的商业策略、品牌诉求生动
地表达出来,文案要负责创作
广告语、标题、主题、平面文
案、视频文案、软文、公众号
文章等各种创意性文字。