成都万科“城市配套年”品牌年度主题的市场传播逻辑与印证【pdf】

成都公司-最佳品牌传播奖参选材料
万科“城市配套年”
品牌年度主题的市场传播逻辑与印证
成都公司 营销管理中心
我们为什么将“城市配套年”作为年度传播主题?
市场需要
唯居住功能性的时代已经过
去,供大于求成为常态
客户需要
成都人对社区生活的需求已
经从空间需求、基本消费需
求过渡到“多样化”需求
需求变化 3年筹备
年度品牌
传播主题 成都万科城市配套年
2016年
商管团队携首个作品亮相
2015年8月幸福家(二医院店)
城市全托中心
2015年
商管组建团队
2014年1月橡树汇开业
社区嵌入式日托中心
2014年7月
非住宅事业部成立