碧桂园 时代 中梁-天宸策略推广方案【pdf】

熟人社会的传播
碧桂园/时代/中梁·天宸项目策略传播思考
在低竞争度的市场,难在叫好又叫座,快销又溢价
撬动熟人社会的口碑传播至关重要
在熟人社会
最受欢迎的传播力内容
1.炫耀性产品
2.本地性话题
3.乡土性文化
镇上的第一台电视机
第一辆小轿车
第一台豪华车
从来都是小镇要闻
炫耀性产品
广东顺德村宴,震惊全国;
方言性节目与视频,疯传微信群……
本土性话题
乡土性文化
祠堂建设;族谱寻根;乡绅文化
看项目价值体系
区位:瑞安市北部组团核心区,城市中轴线,当地人认知度高
生态:门口是温瑞塘河,紧临韩田国策公园+社区内花园,双公园墅境住区