“第1次,18城,12天,6个亿”
万科淘宝双十一活动数据与心得分享
广州万科营销管理中心
2014.11
万科&淘宝 双十一合作背景
9月份,广州万科开始与阿里集团双11行动组接洽,希望加入一年一度的
“剁手购物节”。这是阿里美国上市后的首个双11,整个阿里集团严阵以待,注
定是一个打破纪录的狂欢节。万科作为房地产行业首个加入战役的公司,得到了
阿里的支持。
为了更好的利用淘宝全国的亿级流量,广州万科在集团营销管理部、广深区
域的支持下,迅速联动全国18家公司,敲定了此次与淘宝的双11合作。
房产作为大宗消费品,能否真正通过电商平台成交?客户购房习惯从线下到
线上距离
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