上河湾媒体整合推广-豪宅房地产营销策划【pdf】

美地行 (2014-1)
上海地产·上河湾
媒体整合推广思路
第一章 推广主题思路
三大核心目标
快速引爆,吸引眼球
调性升华,蓄势蓄客
集中轰炸,势必旺销
三大敏感词
豪宅
官邸
长风
如何做?
苏州河
这座城市的浪漫中轴
• 外滩源——原英国领事馆
• 半岛酒店——原涉外友谊商店
• M50艺术核 东廊画廊
• 上海游艇会
• 华政——原圣约翰大学
• 中山公园——原兆丰花园
• 苏州河——上海未来的塞纳河
苏州河的花样年华
一条河流的花样年华
苏河中环板块第一人居
定位上河湾
一线苏河/四大商圈/内外花园/纯粹平层/升级营造
第二章