南宁汇东星城2013年思路提案-压【pdf】

汇东星城2013
形象策略思路
2013.3.4 锐蓝传播 事业壹部
在这之前,先看一段视频
苹果《1984》
苹果与IBM这两家公司一直都被认为是对立的两极,
苹果在1984年超级橄榄球杯上的推出了这则广告,
描述了一个女性的反叛者对当时业内的老大哥IBM当头一棒,
苹果借用欧威尔《1984》的场景,影射当时IBM对计算机行业的封闭统治
广告播出后,打破IBM一直以来在计算机行业“老大”的地位
《1984》的成功,
更重要的是还表达了苹果的理念和目标
让人民而非政府或大公司掌握操纵技术,让计算机
变得普通人可及而非控制人的生活
乔布斯在当年拍摄《1984》时,跟导