2020年一汽大众探岳公关传播策略案【pdf】

2020年一汽-大众探岳公关传播策略案

基于“岳升计划”的展开,探岳车主口碑声量百度指数声量呈现几何倍增,探岳整体舆论环境优异,销量激增后负面率一直保持在1.8%左右;探岳实际车主与目标画像基本一致男性37岁左右,已婚有孩家庭为主,用户购车特征与官方诉求贴近:偏好自驾游,关注探岳外观、动力、安全因素。

通过复盘,2019年的探岳无疑巨大成功。 成功背后,探岳成功的优势是什么,2020年是否还能延续

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