红鹤-融创博鳌金湾比稿案(中标）【pdf】

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中国滨海度假的融创时代
始于金湾!
红鹤融创博鳌金湾广告比稿全案
红鹤中国广州广告公司
2016年10月
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区域介入-区域调研-
产品介入
产品研读-
创意风暴-
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定位达成-
区域市场分析
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竞争对手分析
产品力剖析
客群解构
策略风暴
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市场定位
产品定位
广告定位
视觉定位
– 阶段实施系统
阶段实施系统-
创意设计-创意/设计/执行
推广计划
媒介建议
反馈/调整
-实施/监控- 市场检验