2018中天房产品牌传播更新策略【pdf】

中天房产品牌更新策略
鑫略中国 2018.07.08
溯源之见 重塑之道 倔匠之法
策略总纲——倔匠传播三部曲
回顾之前到至今的品牌推广动作,
以及关于倔匠的调研数据整理。
溯源之见·品牌推广梳理
关于倔匠的由来
品牌核心价值“品质”“精工”作为核心诉求,
并引出匠心家的理念,以【倔匠】作为匠心家的
铺垫,“倔匠”的形象说透,为后续品牌策略的
升级打好基础。
概念由来:匠心家的铺垫,品牌的态度
倔匠JRTISAN·人谓偏执,我谓坚守
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