2018海南御泉庄整合推广策略【pdf】

★场景碎片化时代,一切皆媒体,让品牌连接可能性变大,也变得挑战更大
整合广告 数字 技术 媒介 资源 文化 艺术的
按需模块混合 创建 的品牌创意连接体系
御|泉|庄|整|合|推|广|方|案
道里全生态链创意平台
我们处于一个什么样的市场?
开始之前
度假地产进化论
2010年前后,国际旅游岛战略伊始
度假标签:奢侈的、少数人的、富豪图腾
典型项目:半山半岛
第一阶段 度 假 奢 侈 化
2010年—2013年之间
海棠湾、清水湾日趋成熟
度假标签:中产精英、第二人生
典型项目:雅居乐清水湾
第二阶段 度假精品化
2016年至今
旅游度假需求全面爆发
度假