2018海南石梅湾项目推广传播方案【pdf】

若水石梅湾项目推广传播方案
金燕达观
【前情提要】 共识两个半
第一个共识:差异化必须坚持
在这条虎豹豺狼各据一方的海岸线上
要想不被取代,就要成为独一无二的存在
第2个共识:野趣可以继续野下去
原生的山、海、青皮林资源是项目先天优势
我们如果不将它包装成一种“体验”和“价值”,简直就是暴殄天物
这种体验和价值有一个天生惹人动心的符号和标签,就叫“野趣”
第2.5个共识:可以创意,但别太用力
这也是上次提报最大的分歧所在
广告人的天然直觉里,差异化必须大放异彩
沟通后我们知道,其实更合适的应该是大放光彩
上一次我们希望广告夺人眼球
这一次我们完全同意,应该是产品夺