2018绿地中国广佛樾湖超级湖托邦整合传播案【pdf】

★场景碎片化时代,一切皆媒体,让品牌连接可能性变大,也变得挑战更大
整合广告 数字 技术 媒介 资源 文化 艺术的
按需模块混合 创建 的品牌创意连接体系
绿地·樾湖传播推广案
B Y 道 里 创 意 工 厂
本案需要解决的三大问题
生意逻辑 品牌逻辑 传播逻辑
我们为什么买樾湖? 我们为什么爱樾湖? 我们为什么来樾湖?
我们为什么买樾湖
生 意 逻 辑
用户需求
养老
度假
投资
增值
5 + 2
生活
绿地·樾湖
4500亩山湖+人文资源 国际化社区规划
客户:珠三角城市(广佛为核心)中产
当下向往:更美好的周末 未来期望:更美好的日常
逆城市化