2018融创海南美墅湖度假项目传播推广案【pdf】

海南美墅湖传播推广案
道 里 创 意 工 厂 11. 07
本案需要解决的三大问题
生意逻辑 品牌逻辑 传播逻辑
我们为什么买美墅湖? 我们为什么爱美墅湖? 我们为什么来美墅湖?
PART1 生意逻辑
我 们 为 什 么 买 美 墅 湖 ?
项目现状
区域劣势明显 海居热,湾区受欢迎 高端大盘形象未建立
客群需求
度
假
养
老
投
资
用户度假需求的升级
追求身份
反映自身
我有财富
我有地位
我要房子
刚性度假
旅者有其屋
我要改善
附属价值
资源环境等
表达自我
我是什么样的人
展 示 价 值 观
本案要卖的一定不能仅是房子&资