2018金融街花溪小镇年度提案【pdf】

2018年金融街
花溪小镇项目年度推广方案
低认知下的挑战
全年完成702套销售 10.8
亿销售额
目标任务
整合传播的本质
第一个挑战:我们的价值创造逻辑是什么?
驱动大多数人对于项目价值创造的认知和认同
第二个挑战:连接消费者的传播生态怎么构建?
价值创造
启示
D A D A 的 草 地
以传统媒体为核心的覆盖 以艺术为核心
构建极致场景体验
造梦 高覆盖 极致体验
针对青年人
创建人文艺术的乌托邦
杭州万科良渚文化村·七贤郡
以IP为核心
的互联网口碑覆盖
以社区自治为核心
构建极致场景体验
造梦 高覆盖 极致体验
针对青年人
和谐社