2019深圳君华时代住宅项目推广案【pdf】

★场景碎片化时代,一切皆媒体,让品牌连接可能性变大,也变得挑战更大
整合广告 数字 技术 媒介 资源 文化 艺术的
按需模块混合 创建 的品牌创意连接体系
初 步 沟 通 方 案
君华时代新生项目
道 里 创 意 工 厂
策略沟 通 方 案
市 场 背 景
市 场 观 望 竞 品 众 多
项 目 产 品
体 量 小 中规中矩,无突破性亮点
目 标 客 群
中高端客户群,26—35岁,三口之家为主
身价刚需,追求不止于刚需
传播:不能比规模、服务、品牌,
必须有鲜明的传播内容和价值主张,才能脱颖而出
市场观望
竞品众多
背 景
身价刚需
追求不止于刚需