2017万科朱村项目故事线提案【pdf】

抵 达 心 中 的 风 景
【万科·朱村项目】故事线提案
杭州拾一广告有限公司
2017年2月
故事线是什么?
它是从项目整体定位到产品设计与包装、再到营销传播的宪法;
它是判定项目各环节工作正确与否的方向与边界;
它是参与者共同探索后沉淀形成的精华。
故事线的运用
它明确了项目主要价值的来龙去脉,
它设定了讲产品之前,要先讲哪几个“性感的故事”
它设定了项目在竞争中的身份角色,以及切入竞争的最佳入口
它同时指导着产品设计、配套场景、示范区营造等工作的一气呵成。
1静态恒定价值 → 2整合产品包装→ 3 → 动态传播战役
故事线的类别
它可能来自土地的文脉,
它