2017保利华南品牌互动传播案【pdf】

保利华南品牌营销传播思考
The Presentation of Poly Southern China brand marketing communication
2 0 1 7
1
年度主题
让城市更美好
品牌年度SLOGAN
一个关键词:“美好”
是什么,让城市更美好?
城市
艺术
美学
住
行
娱乐
分享
吃
情感
吃得越来越好、住得越来越舒适,交通越来越便捷
日子被物质填充得满满当当,内心却越来越匮乏
物质丰盛的中国,国民的精神在下滑
快节奏的城市,精神消费成为一种刚需
物质
精神
传播“美好”的三个维度:接地气、有温度、有情怀
1