2019淄博万科新都会年度推广案【pdf】

青岛万科品牌传播中心
从青岛、济南、 烟台到石家庄,第1次接触淄博市场
有幸参与淄博万科的第2个住宅作品
也是我们第3次与新都会作品接触
研读产策报告后,一直在思考的4个推广难题
问题一:城市视角
片区未来发展利好明显,区域内项目话术大同小异
问题二:配套视角
项目周边文体配套力强,但现有生活氛围相对一般
问题三:品牌视角
作为万科第二个项目,如何设计品牌与产品间的互动
问题四:产品视角
对比周边同面积户型竞品,如何塑造不同的生活方式
我们认为本案策略的核心是做项目区隔化
推广重点则是建立产品与客群之间的关系
带着以上思考,我们进入正题
淄博万科·新都会项目广告