2017极少墅推广传播【pdf】

极少墅·2017年推广思路
匠心比心
Originality
回顾
2016
市场前期造势比较成功
已建立一定的品牌基础
客户认同价值小于价格
延迟开盘客户产生质疑
2017
难点
1 鉴于别墅总价高客群少,项目蓄客不足
2 延迟开盘客户产生质疑,客户信心不足
3 价值与价格预期认可低,价值输出不足
两大观点
匠心’比心
匠心的产品价值输出
比心式话语沟通传播
匠心’ 产品价值输出
就是把每一个细节做到完美
就是让每一个设计成为永恒
十大匠心
价值体系
舒:低密水岸墅群,以墅境敬江山稀境
阔:南高北低设计,悦赏两岸四季风光
奢:30万m2墅区,