2017泰禾合肥院子定位传播方案【pdf】

*核心价值观:文化自信
*普世元素:纯粹正统、礼制与秩序、国人的内敛心性
*故事:中国人的院子情结、纯粹正统的认同与追慕
*呈现形式:平面视觉、事件活动、视频、书籍……
院子超级IP的分解对标
推广策略:超级IP的变现与玩法
通过故事线的演绎落地(故事+呈现形式),将院子系超级IP发扬光大
在IP的套现过程中,实现客户的形象认知、价值认可与产品认购
溯源 正统 纯粹
Ip演绎的故事线索
IP演绎之溯源
227年前,徽州的腔 唱响了紫禁的院
在院子的温床里
文明开枝散叶 源远流长
6月 7月 8月
入市 临展
故事演绎:院子系IP+城市IP 事件演绎:案名