2017玉龙湾品牌重塑与营销推广案【pdf】

总监制: 刘子煜
制作组: 第一事业群
2017玉龙湾项目
传播策略提报
一场关乎面子和里子的博弈。
GOLF运动,本身就是面子的代名词,
何况还有豪宅二字做后缀。
BUT!
一个春高,一个滇高,云南两大明星球会,
高球玩出了世界级,别墅营销却始终未能顺利借船出海。
相比巨额的营建成本和土地金
这点营销流水杯水车薪
实际上,曾经风靡港台日本的高球地产模式
在中国一直走的磕磕碰碰。
在真正的球手阶层看来,打球和买屋真的画不上等号,
打遍世界各大球场,买遍全球顶级物业,这种事情仅仅只是传说。
打球的人,谁不是拨得两手好算盘
这点帐还是算得过来的。
实际上,在高球