2017融创日月湾整合传播方案【pdf】

融创日月湾整合推广案
道里全生态链创意平台
初步定义
我们是一个72平方公里的综合项目
#三大版块 一个目的地#
三个
核心问题
海南市场疲态,我们的版块业态相差不大
兴奋点怎么制造?
各大湾区激烈竞争。而我们远且知名度为0,
差异点会是什么?
前期项目没有整体体验
首期产品的目标客户,如何导入?
三大问题 决定了
必须站在各湾区间比较的层面
创造一种有别于且超越他们
实现跨湾区奔赴的度假体验
必须站在日月湾区的高度推广项目,
而不单单是项目
即
日月湾区
打造的是一种什么新模式的目的地?
容易陷进的几个陷阱
就资源讲资源
有海、有山, 哎呦不错