保利地产-小楼大院形象定位营销方案【pdf】

— 一见中国如故 —
『梧高凤必至,花香蝶自来』
——小楼大院项目前期形象定位报告
广州区域·范坤
2017年10月
— 一见中国如故 —
前言
本报告主要是从项目定位出发,从产品属性、产品个性、客户解读几个方面的联系进
行分析,对价值体系的梳理,并结合项目的实际操作,阐述关于项目定位的思路
小楼大院面对的环境是复杂的,如何在“众目睽睽”之下脱颖而出呢?
关键在于准确的定位和强有力的传播,而准确定位的关键是思维方式的准确。
形象探索 形象定位 形象落地
— 一见中国如故 —
对小楼大院的共识:
从硬件上讲:这是一个自然资源丰富但不突出、都市配套相对缺乏的远郊别墅盘