建业地产2018年度品牌战役沟通方案
Brand campaign communication program for the 2018 year of Jianye real estate
1.为什么需要发起一场品牌战役?
目的意义
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战略意义:老建业→新建业
房地产开发商→新型生活方式服务商
让河南人民都住上好房子→让河南人民都过上好生活
市场意义:大战场VS小阵地→王者归来
深耕河南、战场大、基础广;主战场楼盘少、尾盘多、声势弱
以产品为核心在房子上较量→以人为核心在生活方式上领航
品牌意义:红旗番号(价值承诺)
新建业对河南人民的价值承诺→满足人民
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