2018道里奥正雅园整合传播策略案【pdf】

奥正雅园整合推广解决方案
深圳 道里全生态创意平台 2018-06-05
奥正雅园一定是要做超越市场的项目,要在临沂做到最好
目 标
超越市场
基于时代新需求提供解决方案
基于人与人之间的新联系构建关系
基于人们新情感输出价值主张
“
洞见需求
”
对于居住升级的需求
我要
房子
我要
改善
追求
身份
表达
自我
刚性需求
居者有其屋
附属价值
配套资源等
反应自身
财富地位
展示价值观
我是什么样的人
对于中国传统文化的需求
越来越多的中国人向中国文化寻找缓解焦虑和压力的解药
诗词大会 朗读者 见字如面
城市化
高度的城市文明