骨子里的君子之道-颐和翡翠府2018整合推广策划方案【pdf】

君 子 意 味 着
在 宗 族 、 地 方 起 到 垂 范 带 领 的 作 用
【 客 群 研 判 】
未 必 想 成 为 , 却 渴 望 被 称 为 君 子
无 论 进 阶 、 阶 级 保 持
固 步 自 封 显 然 是 不 行 的
– 君 子 终 日 乾 乾 ( 即 指 奋 斗 不 息 )
【 精 神 诉 求 】
前 进 的 君 子 世 家
世 家 : 家 族 意 志 的 前 进 方 向
殷 实 的 物 质 条 件
40%
通过“君子文化”(前进的意志)完成文化溢价,营造仰望心理,只占40%
60%
“迫买”需要通过具体的产品故事,
故事本身甚至也在证明“君子