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抵 达 心 中 的 风 景 【万科·朱村项目】故事线提案 杭州拾一广告有限公司 2017年2月 故事线是什么? 它是从项目整体定位到产品设计与包装、再到营销传播的宪法; 它是判定项目各环节工作正确与否的方向与边界; 它是参与者共同探索后沉淀形成的精华。 故事线的运用 它明确了项目主要价值的来龙去脉, 它设定了讲产品之前,要先讲哪几个“性感的故事” 它设定了项目在竞争中的身份角色,以及切入竞争的最佳…...

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万科郑纺机项目 定位战略与广告传播 思考之前,我们做了以下工作 《讲述》 原郑纺机员工回忆录 《回望 六十年》 记录郑纺机60年的历史 我们在郑纺机家属区,走访了近30户家庭,我们找 到了郑纺机两本最珍贵的书籍资料 书内图片摘录 当时开庆功会,下面安静的出奇,一看,工人睡倒了一片。那个瞌睡呀,一辈子也忘不了,用手抠 眼,用拳头打脑袋都不顶用... 未进大门,眼前赫然出现了一座古香古色、高大气派的门…...

再造美丽故乡——特色小镇建设的规划设计途径 2017.3 内容: 一、特色小镇建设的背景 二、特色小镇建设中存在问题 三、特色小镇建设的策略与规划探索 四、建设特小镇的规划设计方法探索 一、特色小镇建设的背景  支撑城镇化的重要载体 人口8000多万,城镇化率达97%,百万人口以上的大城有4个, 50万人以上城市不超过10个。全国共有13500个小城镇,10万人 以上的小城镇89个,75%的小城…...

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A、区域内以教育板块和高端居住板块,但整体售价和教育环境优势并非绝对。 B 、商业体量较大,且商业部分定位和方向并未明确。 C 、住宅部分若脱离商业部分,实际体量不大,单凭此难以造成较大的市场影响。 D 、整体营销环境和广告环境皆为务实保险的套路为主,对于本案而言,四平八稳 的营销和广告打法恐难掀起什么波澜。 面临的问题: 思考良久,需要解决的问题很多。 还是要专注于广告的本质。 先为成都的广告点…...

龙湖地产研究报告 一、龙湖总貌 增长阶梯 从2003年至今,龙湖的销售业绩经历了一个快速发展的跨 越阶段。2003年,龙湖聚焦于重庆,开发销售收入为6.2亿元, 2004年总销售收入10多亿元,到2005年已达23.6亿元,2006年 则达38.3亿元,2007年销售收入为100亿元 ,从该年度开始,跻 身全国10多家百亿地产企业行列;2008年龙湖销售收入达到115 亿元,2009年上半年,销售…...

预期主导,调整延续 ——2019下半年楼市展望 中原集团研究中心 | 刘渊 2019年07月 预期主导楼市,热度如何判断  刞断楼市热度的指标: • 一二线重点城市:二手市场量价 • 二线城市:新开盘首日认购率  一线城市:二手住宅价格、成交量; • 据中原二手住宅价格指数,指数覆盖8大城市*二手住宅价格今年2月止跌,3月小幅回升,4、5月涨幅逐月收窄,6月下跌。 • 3月一线城市二手住宅成交…...

高端客户圈层活动组合 High-end customers circle proposed activities Contents 01 Part one 经济学讲座 Part two 红酒雪茄品鉴会 02 Part three 拉斯维加斯梦幻奢靡之旅 03 Part four 名家大师书画展 04 05 Part one 茶艺品鉴会 Part four 沉香品鉴会 06 PART 1 Econo…...

本报告仅供客户内部使用。在获得中原地产书面许可之前,本报© 告Copyright 的任何Centaline 部分都Group, 不可2010 被擅自引用、复制和传播。 Code of this report | 1 高端活动操作培训 湖北中原 廖瑜 © Copyright Centaline Group, 2010 Code of this report | 2 PART 01 先说些困惑 •高端…...

项目运总营监管运理营应应知应知会 应会 运营管理部 2019年08月 目录 CONTENTS 1 运营管理体系 2 运营管理工具 3 项目总监职责 4 项目总与运营 项目总监运营应知应会 01 运营管理体系 ※ 组织架构 ※ 管控体系 ※ 责权利配置 组织架构 管控体系 责权利配置 张庆林 项目经营管理中心 张庆林 项目策划管理中心 王华 商业创新管理中心 王华 总经理 张庆林 项目发展管理中心 …...

陕西区域西安碧桂园阅江府项目示范区打造 閱 江洋房 中國 府 居 第 壹 章 项 / 目 / 简 / 介 目 錄 第 肆 章 心 / 得 / 分 / 享 第 叁 章 现 / 场 / 演 / 绎 第 贰 章 策 / 略 / 推 / 导 · 第 壹 章 项/目/简/介 项 目 简 介 1 历经2 6 5 轮激烈竞拍后,在万科、恒大、融创等品牌重重包围下, 最终以地王身份拍得阅江府地块; 2 阅江府项目…...

泰禾集团 Oct, 2014 泰禾院子系文化之旅 目录 壹—精神篇 贰—产品篇 叁—声望篇 壹。精神篇 中国人, 爱院子 中国人心性内敛 不论是家是国,反映到建筑上,即是“围合”,反映在 生活上,即是“院子”。 从秦始皇的阿房宫到江南四大园林, 从紫禁城到北京四合院, 在中国, 地无分南北,人无分老幼, 心之向往,不过是一座院子。 院子与文明 院落巅峰 ----紫禁城 院落经典---恭王府 苏州院…...

识别风险,发现价值 请务必阅读末页的免责声明 1 / 38 专题研究|房地产 2017 年 08 月 15 日 证券研究报告 本报告联系人:李飞 gflifei@gf.com.cn Tabl 房e_Title 地产行业 长租公寓系列深度报告之三—— 从 Leopalace21 透视日本包租模式的长租公寓企业运营 Table_分AuthorHorizontal 析师: 乐加栋 S0260513090…...